Фото: Детский мир Аналитики «Детского мира» и «МегаФона» изучили покупательские привычки родителей в преддверии Дня знаний: как распределялось время онлайн‑заказов школьных товаров и насколько изменилась посещаемость популярных интернет‑магазинов в июле–августе 2026 года.Более половины покупок совершалось в дневные часы, но каждый шестой пользователь оформлял заказы после 22:00 и позднее.
В августе интернет‑трафик магазинов школьных товаров вырос на 21% по сравнению с июлем, а число посетителей увеличилось на 13%. Наибольшую активность при поиске товаров для школы проявляли жители Москвы и Подмосковья, Краснодарского края, Санкт‑Петербурга и Ленинградской области, а также Ростовской области.
Основную долю аудитории — 66% — составили женщины. Чаще всего школьные принадлежности в интернете искали россияне 35–44 лет, на которых пришлось 47% пользователей. Ещё 22% заняли покупатели 25–34 лет и 19% — возрастная группа 45–54 лет. К сборам подключались и старшее поколение (старше 55 лет, 6%), и сами школьники 14–17 лет (4%).
По данным аналитиков «Детского мира», родители нередко совмещали подготовку к школе с работой и повседневными делами. Более половины онлайн‑заказов пришлось на дневное время, а в будние дни пик активности фиксировался около полудня — что совпадает с обеденным перерывом у большинства работающих россиян.
При этом сборы продолжались и поздним вечером: около 18% заказов оформляли после 20:00, 8–9% — после 22:00. Нашлись и те, кто делал покупки после полуночи — на это время пришлось 6–7% заказов.
По мере приближения 1 сентября активность всё заметнее смещалась в дневные часы. Тем не менее часть родителей откладывала последние покупки до самого последнего момента — зафиксирован всплеск заказов в последнее воскресенье августа.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail