Фото: @Freepik (лицензия INV-C-2024-8250540) В первом полугодии 2026 года динамика розничной торговли в России формировалась под влиянием сдержанного потребительского спроса — на это повлияли сложившиеся макроэкономические условия.По данным ТАСС, председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов отметил усиление тренда на рациональное потребление: покупатели стали подходить к выбору товаров более осознанно, чаще откладывать необязательные покупки и уделять повышенное внимание соотношению цены и качества.
Как пояснил глава АКОРТ, сберегательные настроения начали активно проявляться ещё в 2025 году на фоне повышения ключевой ставки — тогда потребители всё чаще отдавали предпочтение банковским вкладам вместо крупных покупок. Эта тенденция сохранилась и в 2026 году.
При этом меняется сама модель взаимодействия покупателя с рынком: стирается граница между офлайн‑ и онлайн‑каналами, потребитель комбинирует разные сценарии — сравнивает цены в приложениях, забирает заказы в магазинах, пользуется доставкой и покупает готовую еду по пути домой.
Успешными оказываются те ритейлеры, которые обеспечивают удобство во всех каналах продаж.
Не менее значимым фактором для потребителя сегодня выступает экономия времени — это напрямую влияет на структуру спроса. Растёт востребованность компактных торговых форматов вблизи места проживания, товаров, не требующих длительной подготовки к употреблению, а также готовой еды, которая выступает одним из ключевых драйверов трафика и выручки для супермаркетов и магазинов у дома.
Рациональность прослеживается и в выборе ценового сегмента: подтверждением этому служит рост выручки жёстких дискаунтеров на 67% в 2025 году — этот тренд продолжает оказывать влияние на конфигурацию рынка.
В России зафиксирован рост розничных цен на бахчевые культуры Рынок смещает фокус с количественного расширения на повышение операционной эффективности. Хотя в 2025 году крупные сети открыли порядка 6,5 тысячи новых торговых точек, а совокупное число объектов достигло 117,6 тысячи, приоритет теперь отдаётся результативности каждого магазина. Наиболее динамично развиваются сегменты жёстких дискаунтеров и магазинов у дома.
Во втором полугодии поддержку спросу, по оценке Станислава Богданова, обеспечит сезонный фактор — в частности, периоды школьных закупок и новогодних праздников, традиционно сопровождающиеся всплеском покупательской активности.
При сохранении сберегательного подхода к расходам наибольшим спросом будут пользоваться форматы, отвечающие запросам на доступность и удобство: готовая еда, дискаунтеры, магазины у дома, а также онлайн‑канал с возможностью экспресс‑доставки.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail